山西乡宁“好太太”IP如何从方言变成99视频精品全部+国产年轻人的“心头好”？

　　临汾12月3日电 (范舒琪)“来乡宁，看‘好太太’山水，吃‘香太太’美食！”近日，山西乡宁方言中的夸赞语——“好太太”作为当地文旅核心IP持续走红网络，并成为乡宁文旅的新名片，吸引越来越多的人体验和感受乡宁。一句乡音“好太太”何以打开县域文旅新格局？这背后是乡宁文旅布局的“剑走偏锋”。

　　线上走红全民共创

　　“太太”在乡宁方言中是程度副词，表示“很、非常”，“好太太”便意为“非常好、好到极致”，是当地人表达极致赞赏的词汇。如今，这个词已跃升为县域文旅最鲜活的代言。11月，乡宁方言神曲《好太太》走红网络，这首歌曲以通俗易懂的乡宁方言填词创作，旋律朗朗上口、节奏欢快，歌词中巧妙融入乡宁的地名、风物，极具地方特色与网络传播力，引发全网关注。

　　乡宁“好太太”的走红，背后是乡宁文旅寻求差异化破局的深度思考。“当前县域文旅竞争激烈，同质化严重，很难形成记忆点。”乡宁县文化和旅游局干部刘斌分析道：“用‘好太太’这样大众能理解、有联想的词汇为切口，借力网络平台，增加辨识度，并借助语言的情感属性拉近距离，用一句话记住一座城。”

　　方言神曲《好太太》一经发布，迅速在抖音、微信视频号等社交媒体平台发酵，不仅连续登上抖音山西热榜前列，更激发了全网创作热情。各地网友纷纷模仿歌曲中的乡宁话腔调，拍摄对口型、手势舞视频或创意改编短片，并自发带起“乡宁好太太”“乡宁太太神曲”等话题，相关视频累计播放量突破7503万次，形成了从听到唱、从观看到参与的“全民共创”传播热潮。

　　山西大学历史文化学院教授张世满分析，“好太太”既表示赞美，又关联“妻子”的日常称谓，这种双重语义让本地人产生强烈的文化认同，在乐于主动传播的同时，又让外地人因好奇自发参与“玩梗”，形成了“全民共创”的传播盛况。

　　线下融合 体验升级

　　方言IP不仅在线上打造，同样融入线下传播场景。

　　今年中秋期间，乡宁将“好太太”IP与当地空心月饼结合，举办了首届空心月饼大赛。活动现场，各家月饼铺不仅比拼口感、工艺，更在造型、包装上融入乡宁元素，吸引大批市民和游客驻足品尝、投票。线上同步开展产销对接和直播带货，借助“好太太”IP热度，带动乡宁空心月饼线上销售额同比增长20%。

　　在乡宁云丘山景区，IP场景化体验也自然融入其中。景区内设置了设计活泼、视觉鲜明的“好太太”标语打卡点，这些装置自然融入景区环境，成为游客拍照分享、传播扩散的热门背景。

　　值得一提的是，这种浓厚的方言文化氛围，甚至吸引了景区内一些外国游客的好奇与参与，他们饶有兴致地模仿学习“好太太”的发音，成为文化交流的有趣一幕。

　　在文化传承方面，2025年乡宁民歌被列入临汾市非物质文化遗产名录，其中18首曲目荣获山西省、临汾市精神文明建设“五个一工程”奖。不仅如此，乡宁民歌团队曾多次赴北京、西安、深圳、新疆等地进行文旅推介，用歌声为家乡的特色产业代言。

　　刘斌说：“乡宁有山有水有文化，但却困于外界认知度不足，线上内容+线下场景+文创开发的多维布局，正是‘好太太’IP的落地路径。”

　　山西中华文化促进会理事、乡宁县昌宁镇三晋文化研究会会长郑中午评价道：“‘好太太’的创新之处，在于把方言符号与文旅资源深度绑定，将方言IP从流量热点转化为可感知、可体验的文化地标。”

　　如今，乡宁的方言不仅是一种交流工具，更成为一张文旅名片，吸引着大众。

　　文化符号塑造地域品牌

　　从“好太太”IP爆红网络到乡宁月饼、景区的热度持续攀升，这一典型案例印证了文化符号升级为区域品牌的可行性。

　　乡宁县在扎根传统与大胆创新之间找到平衡，既深情守护本土文化底蕴，又主动拥抱时代变化，通过让地方文旅内容契合网络传播逻辑，以鲜活亲切的形式打动年轻群体，实现线上广泛传播与线下体验的双向互动。

　　在这一过程中，乡宁县委、县政府坚持“心系民生、持续创新、与时代同行”的思路，采取“政府引领、市场发力、社会共建”的模式，成功将“乡宁好太太”塑造为一个深入人心的地域文化品牌。

　　“我们希望通过‘好太太’，传递一个立体鲜活、有温度的乡宁印象。”刘斌阐释道，“它不只是单一标签，更是山水、美食、人文相融合的生活图景。”

　　刘斌透露，下一步乡宁将推进文创产品量产、强化IP与本地葡萄酒、紫砂壶等特色产品深度联动、打造“好太太”主题打卡路线，举办方言文化节、特色集市等活动。

　　从乡音到IP，从流量到品牌，“好太太”的实践印证：县域文旅的破局密钥，就藏在地道的文化根脉中。乡宁这句朴素的赞美，正持续向天下宾客发出邀约。(完)